Rutger verzorgt bij New Book Collective de verkoopbuitendienst. Hij is het aanspreekpunt voor uitgevers en boekhandels en rijdt het hele land door om winkels kennis te laten maken met de mooiste literatuur en kunstboeken. Van Limburg tot de Waddeneilanden, en van Groningen tot Zeeland; overal komt Rutger om met aanstekelijk enthousiasme en kennis de titels aan de man te brengen.